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博客热的冷思考


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  2005年的博客:火!



  来自博客界的行动是第一波:2005年初,博客网(当时还是“博客中国”)举行研讨会,宣布并购博客动力,并融资1000万美金,将博客注册用户发展到300万。6月,腾讯QQ推出Q-zone,算是门户网站推出的第一个有影响的博客,其实在此之前,TOM已有博客,和讯转做博客,而新浪的博客1.0也已在测试中。9月8日,新浪在京宣布推出Blog2.0公测版,搜狐、网易紧跟其后,一场来自门户网站的博客大战随即拉开,战火燃烧的催化剂则是各种博客大赛和拉“客”行动。



  学术理论界的研讨是第二波:2005年11月5日,第二届中国网络传播学年会在南京举行,会议专门开辟两个博客研究专题进行研讨。就在同一天,首届中文网志大会由Cnblog创始人兼风险投资人毛向辉发起召开,中国博客界的智囊们云聚上海,集体思考中国博客的未来之道。仅隔一天,又一场学术研讨在复旦大学新闻学院举办,博客再次成为“Web2.0时代的网络传播论坛”的热门关键词。



  媒体的新闻报道是第三波:从年初到年末,不管是客观使然还是主观判断,媒体关于博客的新闻一直没有停歇过,门户网站、博客网站自身的舆论造势自不必说,三大传统媒体的新闻报道也是连篇累牍,围绕博客是草根还是精英的舞台,是博客元年还是博客大众化元年的争论此起彼伏。



  不仅业界、学界、新闻媒体如此青睐博客,来自国内外的数字也在印证着博客发展的势不可挡:在美国,近60%的青少年在互联网上架设自己的网站,其中坚持写博客的人数占到20%;在韩国,著名的博客网站“赛我网”,将韩国1/3的国民都拉到网上开博;在中国,据易观国际11月最新统计结果显示,2005年前9个月,中国博客(blogger)数量达到了3340万。



  一组组报道,一个个数字都在展示着戴在博客头顶上的绚丽光环和无限风光,但从博客2002年在中国出现到今年快速发展的历程来看,其中存在的一些问题也不能不让人隐忧。如何直面这些问题,如何在博客的高速行进中适当地歇歇脚看看脚下的根基是否平稳,也许对博客真正成为Web 2.0 的典型代表不无裨益。



  <STRONG>思考之一:传播新锐vs攻击利器</STRONG>



  完整地理解博客,应涵盖三个方面:一是指以日记体方式进行个性化表达,并充分利用网络超链接在互联网上实现点对点互动的个人网络空间(blog space);二是指在自己的博客空间里经常发表文章或转贴相关内容,并和其他博客互动交流的个人(blogger);三是指一种网络交流方式――继E-mail、BBS、ICQ(IM)之后出现的第四种网络交流方式,一种媒体形式――自媒体(we media)。



  博客的上述三个特点,符合了其成为传播新锐的五大要素:谁在传播、通过什么传播、向谁传播、传播什么、传播的效果和影响。



  佐证博客是传播新锐的最经典事件莫过于1998年的德拉吉报道引爆的克林顿莱温斯基绯闻案和2001年的美国“9?11”恐怖袭击。



  1998年1月17日,德拉吉在自己的博客中首先发布了一条震惊世界的消息,“在最后一分钟,晚上6点,《新闻周刊》杂志枪杀了一个重大新闻。这条新闻注定将动摇华盛顿的地基:一个白宫实习生与美国总统有染。”德拉吉没有受传统新闻强调准确与客观的束缚,以网络空间的快节奏,实时更新着没有经过核实的报道,把一直不为人知的博客以一种自媒体的方式推到了前台,让全世界在惊讶这条消息的同时第一次惊叹博客的“法力”。



  如果说1998年的德拉吉让全世界认识了博客,那么,美国“9?11”恐怖袭击则使博客步入了主流视野。“博客,DIY的新闻工作者;‘9?11’,业余的博客人士击败专业新闻工作者。”在那一刻,博客变成了一个全球性的印刷、发行和组织的机器。



  但是,博客的这种力量在目前依然无序、混乱、芜杂的互联网世界,还不可能自动拥有一个均衡器,在把关人缺失、内容监管不到位的境况下,博客面临着走向其反面的危险。博客传播的力量越强大,其成为攻击利器的危害也越大。



  2005年9月,南京大学副教授陈先生在博客网“长套袜”网页上发现一篇发于2005年6月、题为“烂人烂教材”的帖子,指名道姓地斥其为“猥琐人”、“流氓”。因无法认定作者,陈多次与博客网联系,要求删除该帖,但博客网认为“网站注册用户有权发表文章,只要不涉及反动、色情内容,我们就没理由、也没权力删除。”由于意见不一,文章一直留在网上。同年10月,陈一纸诉状将博客网告上法院。另据新加坡亚洲新闻台报道,新加坡首次对两名在博客中发表种族煽动性言论的年轻男子判刑。这两名青年被指控在2005年4月~6月分别发表了有种族煽动性言论的网络日记,其中一人被判处一个月监禁,另一人被判处一天监禁,并被处以5000新元的罚款。法官在判决时说,在互联网上发表自己言论的权利不可能是毫无限制的,发表针对种族或者宗教问题的煽动性言论会引起社会的混乱。



  随着博客的日益普及和影响力日渐扩大,面临的问题也将越来越多。如何使博客沿着传播新锐的轨迹健康成长?如何避免博客成为一些人手中的攻击利器?如何应对博客所引发出来的一系列负面社会问题?如何在博客的自由、平等、开放和言论有限自由之间获取平衡?是否应该限制博客使用范围?博客的发展必将是在以上诸多矛盾和冲突的博弈中前行。



  <STRONG>思考之二:技术便利vs安全隐患</STRONG>



  在国内知名的博客网上有一句口号:“只需一分钟创建你的博客”,而另一些博客网站也正在实验“傻瓜”式博客。从技术层面说,博客是一种满足“四零”(零技术、零成本、零编辑、零形式)条件而实现了“零进入门槛”的网上个人出版方式。成为一名博客,没有任何技术含量,没有任何新技术,不需要注册域名,不需要租用服务器空间,不需要许多软件工具,不需要许多网页制作知识。技术的便利为那些过去对IT和互联网技术望而生畏的人士打开了方便之门,也有了“亲近”的可能和机会,互联网倡导的自由、个性和开放的特性因为博客的出现更加凸显和张扬,以致在短短几年里,博客成为了互联网上的最热门应用之一。



  但是,技术的便利在给博客网站带来高访问、高流量的同时,也隐藏着巨大的安全隐患。有技术专家分析,博客网站发布系统存在明显漏洞,在目前的所有博客应用服务中,用户只要进行身份认证便可以发布信息,信息的审核都是在内容发布以后,而在回帖、评论中,甚至不需要注册、登陆,随便用个游客的名字即可直接回复,回帖的内容也几乎不经过任何审核。这给了黑客以可乘之机,可在博客日志系统中随意嵌入恶意代码,利用这些恶意代码迅速传播间谍软件、木马等有害程序。



  随着博客应用技术的不断开发和服务的不断延伸,不少博客服务提供商将个人日志、图片和音视频、背景音乐多种功能集于一体。这些高级功能一方面使博客变得更加丰富多彩,另一方面也给了黑客侵袭更多的入口,黑客可以将这些功能作为



  病毒代码的替代品,更加隐蔽,更具危害。应该说,博客无论在技术上还是在形式上都不是什么神奇的新事物,它的革命性就在于它的简单、便利。但是,越简单的应用越存在着高风险,对于博客系统存在的信息传输安全、信息存储安全以及网络传输信息内容等方面的一些隐患,任何一个博客网站都必须要未雨绸缪,防患于未然。对于电脑用户来说,安全并升级最新版本杀毒软件,开启病毒实时监控,以及应用未知病毒主动防御系统,是必须要施行的一种防范病毒通过博客传播的措施。



  <STRONG>思考之三:商业价值vs博客泡沫</STRONG>



  来自市场调查公司Comscore的最新报告显示,有5千万美国人(占美国网民的30%)在2005年第一季度访问过博客网站,博客访问量比去年同期增加了45%。在国内,根据Alexa数据不完全统计,和讯网自从开辟博客服务以来,博客在和讯网站的流量贡献率已经名列第一,占29%。博客的发展历程似乎在重演着网络经济初期的一幕:通过提供免费的技术工具和大容量的网络空间换取网站的人气和流量,通过不断完善的博客服务持续吸引和留住网民。所不同的是,Web2.0时代博客的创作者和读者群比起Web1.0时代更加年轻、富裕,在网上花费的时间和金钱也更多。日前,Comscore提供的数据结果印证了这一事实:博客阅读者的平均每周上网时间为23小时,而一般网民的平均时间是13小时;博客阅读者中年收入超过7.5万美元的用户比非Blog阅读者多出11%。



  不过,历史重演的还有那些提供托管服务的博客网站的境遇。尽管博客用户的商业价值比一般互联网用户更高,但是提供博客托管服务的网站能否从这些潜在价值更高的用户身上获得利益仍然是一个未知数。目前,提供博客托管服务的网站有三类:门户网站的博客,纯博客网站,各类专业网站和个人网站的博客应用。在资金投入方面,门户网站庞大的现金流足以支持博客的经营,纯博客网站则依赖于风险投资,各类专业网站和个人网站因规模小、投入少暂时还没有太大的资金压力。所有的博客网站都还处在投入时期,利用博客获得盈利的模式还不明朗,现有的商业模式并未突破传统门户的生存框架,仍然是以网络广告、无线娱乐、VIP会员服务费,以及网下出版等其他延伸业务的构成为主。基于博客特点和博客用户行为特征而研发的营销手段至今还没有成熟的模式和清晰的盈利方式。面对日益增大的博客用户群,提供免费托管能支撑到哪一天?庞大的用户群是真的具有商业价值还是博客泡沫?互联网发展初期,免费邮箱服务是一项被看好的网络技术应用,但快速增长的用户群除了给免费邮箱服务运营商带来运营压力之外,到今天为止也还没有通过这项服务直接获利。



  因此,博客最终是成为Web2.0时代具有潜力的网络经济增长点还是幻化为博客泡沫,其核心机制在于走出传统网络的生存之道,依靠博客资源开展个性化服务,实现将博客资源向商业化资源的转化。如若不然,博客恐怕很难逃脱第二个网络泡沫的宿命。



  <STRONG>思考之四:快速发展vs制度缺失</STRONG>



  现阶段的博客正处于高速发展的成长期,但是,在这一片繁华背后,我们没有看到制度的跟进和到位。其实,对于任何一个新事物,合理的、完善的规章制度是其高速、安全发展最有力的保障,而对于博客尤其需要。虽然博客的发展在有些方面可以借用互联网信息管理的某些规章制度,但毕竟有其特殊性,从信息发布、管理到信息版权,从单个博客到群体博客、企业博客,从纯粹博客到博客广告、博客经营,这一切建立在个人基础上的博客事务如果完全依赖个人意识、个人自律、个人监督将不可想象。一方面个人意识、自律和监督带有明显的个性化、随意性,其行为规范建立在道德自觉的基础上;另一方面,当博客个体和强势的博客托管网站发生矛盾和冲突时,个体的弱势是显而易见的,最明显的例证莫过于版权。



  我们在注册博客时都会看到一个服务协议,而要想注册成功,就必须要接受网站制定的服务协议,但很少有人阅读完洋洋洒洒的协议内容,关注到协议的对等性问题。在很多网站,我们都会看到这样的字样:“对于用户通过××网络服务(包括但不限于论坛、BBS、新闻评论、博客、图片、网摘等频道)上传到网站上可公开获取区域的任何内容,用户同意网站在全世界范围内具有免费的、永久性的、不可撤销的、非独家的和完全再许可的权利和许可,以使用、复制、修改、改编、出版、翻译、据以创作衍生作品、传播、表演和展示此等内容(整体或部分),或将此等内容编入当前已知的或以后开发的其他任何形式的作品、媒体或技术中。” 或许在博客建设初期,版权问题尚未进入博客们的视野,创作、发表的激情和欲望超过了对自身权利的维护。但终究博客的创作不同于论坛、BBS和网络投稿,博客网站也终将会利用博客资源进行商业开发,一旦到那时,博客们还能将自己的创作“免费”、“永久”地为他人获得利益而不顾吗?



  一方面是博客的高速发展带来的人们对博客的厚爱和关注,一方面是制度的缺失引发的人们对博客的担心和忧虑:博客的自由是有限自由还是无限自由?博客的版权是自有版权还是公有版权?博客的伦理底线是道德还是法律?



  博客来到世界有8年了,博客在中国发展也有3年了。在这1000多个日夜里,博客吸引了社会各界无数的眼球,为人们留下了热烈的争鸣和思考。今天的博客,似一朵含苞待放的玫瑰花,需要精心地浇水、培土,悉心培养,用心呵护,让花开在花开时。
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