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“六度理论”塑造SNS


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  当Web2.0在中国互联网成为一种时尚的时候,SNS逐渐被中国网友提起和熟知,从SNS的网站认识志趣相投的好友,通过SNS的线上空间构建虚拟小屋,甚至在SNS线下结识男友恋人成就异地婚姻……但究竟什么是SNS?目前哪些网站可以叫SNS网站?互联网领域的SNS区别在哪里?很多人说不清楚。



  从概念上说,SNS和很多Web2.0应用类似――因为理解不同,网站建设也各不相同。SNS起源于美国著名社会心理学家米尔格伦(Stanley Milgram)在20世纪60年代最先提出的六度理论,他说:“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”



  所以SNS的一种主流理解就是Social Network Sofwaret,即社会性网络软件,依据六度理论,以认识朋友的朋友为基础,扩展自己的人脉的一种网络软件。基于此理论的SNS网站2003年3月在美国出现,经过极短的时间便风靡北美洲,被众多互联网企业和投资家所看作未来两年内增长最快的业务,2005年美国的TheFaceBook就获得了1300万元美金的风险投资。



  仔细分析社会性网络软件SNS,可以说它属于比较显性的社会性软件,比较关注直接的社会朋友关系的建立,具有社群性质,朋友之间进行人力资源分享,有直接的应用目的指向性,在建立社会关系的过程中完成或解决具体的应用问题,更加侧重商务。



  人们相信,通过使用SNS可以实现个人数据处理、个人社会关系管理、可信的商业信息共享,可以安全地对信任的人群分享自己的信息和知识,利用信任关系拓展自己的社会性网络,达成更加有价值的沟通和协作。最终,人们的社会性资本完成累积,这样的体系未来如果服务于各种社会活动,将带来巨大的商业和社会价值。



  另外做一种假设,放在Web 2.0 的背景下,每个用户都拥有自己的Blog、自己维护的Wiki、社会化书签或者Podcast用户通过Tag 、RSS 或者IM、邮件等方式连接到一起,“按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络,即社会化网络”。



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  SNS进入“个性空间”时代</STRONG>



  但是几乎所有的舶来品在进入中国之后,变化或者说“创新”也随之注定,SNS引入中国互联网之后也是如此。



  “最早构建网络社区交友的时候,我们首先参考的就是六度理论。从人与人交往的过程来说,首先需要确认的是这个‘人’的存在,而且他有需要认识别人的需求。但在中国、在互联网上,‘理论’很难成为现实。”记者认识的一位互联网“精英”从2000年开始经营一家社区交友型网站,一度人气飙升,可是“虚拟化的网络世界,网民追求的是一种脱离现实的存在,娱乐性和隐密性更占主导”。



  以六度理论指导建设的社区交友网站曾经层出不穷,但技术难度和商业模式都限制了网站的发展,终于在互联网冬天“洗礼”后所剩无几。



  “幸运的是,六度理论的迷信正在逐渐淡去,现在的网站更加强调人,而不是空洞的六度关系。要壮大SNS网站的长期用户,必须以人为主,特别是青年人的社交平台,这是中国互联网的客观环境。”FZone总裁尹海龙认为国外的成功模式可以参考,但更要自己的网站有创意才能符合Web2.0的大潮。



  那么,目前网民的选择是什么?简单分析一下SNS交友的平台情况,QQ交友目前仍依靠QQ庞大的用户群,match和mop(2005年猫扑网收购了UUMe)定位于男女婚介和恋爱,亿友(YeeYoo)和碰碰(PengPeng)侧重于整合互联网和电信增值业务。



  由于交友模式单一和网络实名在互联网领域地缓慢进展,SNS网站的访问量和社区交友量都不能达到预期的状况,终于催生了“个性空间”的出现。韩国赛我网的“迷你小窝”和国内FZone的mini部落在这方面走在了前面。



  作为近两年在中日韩等亚洲国家兴起的最受年轻人喜爱的热门网络服务,第二代交友网站“个性空间”形态上和Blog相似,但其强调的是真实化的网络社交,强调追求娱乐化和人与人之间的互动、沟通。



  个性空间似乎是SNS和Blog、Podcast等个性化软件的结合,通过生动逼真的mini房间和朋友圈拓展功能的个人部落为基点,展现丰富个性风采的网络家园和轻松自然的朋友圈。个性空间整合了资讯、日记、音乐、相册、留言、朋友圈的功能。依托个性空间提供的平台,全面的文字、影音、图像等等相关服务最大限度、最全面的视角展示网友自己,并进行基于网络虚拟环境下的真实社区交友活动。



  至此,SNS衍生出了新的理解――Social Network Service,即社会性网络服务,一种以人个性化需求为服务的网络交友平台在Web2.0时代开始重放光芒。
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